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2019腾讯篮球大篷车系列活动圆满收官 八城联动引燃今夏最强体育IP

2019-09-25 09:58 来源(yuan):头条体育 编辑:大牛

导读 : 随着西班牙队捧起冠军奖杯,2019年国际(ji)篮(lan)联篮(lan)球世(shi)(shi)界(jie)杯终于落下了帷幕。今年夏天,为了在篮(lan)球世(shi)(shi)界(jie)杯期间把篮(lan)球精神传(chuan)递到(dao)更广泛的用(yong)户

  随着西班牙(ya)队捧起(qi)冠军(jun)奖杯(bei),2019年国(guo)际篮(lan)联篮(lan)球(qiu)(qiu)世界杯(bei)终于落下了(le)帷幕。今年夏天,为了(le)在(zai)篮(lan)球(qiu)(qiu)世界杯(bei)期(qi)间把篮(lan)球(qiu)(qiu)精神传递到更(geng)广(guang)泛(fan)的(de)(de)(de)(de)用户(hu),全(quan)方位营造“全(quan)民篮(lan)球(qiu)(qiu)”的(de)(de)(de)(de)城市氛围,国(guo)际篮(lan)联全(quan)球(qiu)(qiu)合作(zuo)伙伴腾讯(xun)体(ti)(ti)育(yu)携手(shou)北京汽车(che)智达(da)X3,举办了(le)为期(qi)两个月的(de)(de)(de)(de)篮(lan)球(qiu)(qiu)大(da)篷车(che)系列活(huo)(huo)动(dong)(dong)。活(huo)(huo)动(dong)(dong)包(bao)含篮(lan)球(qiu)(qiu)竞(jing)技与全(quan)民参与两大(da)维度的(de)(de)(de)(de)线下篮(lan)球(qiu)(qiu)赛事及(ji)互(hu)动(dong)(dong)环(huan)节,通(tong)过核(he)心赛事及(ji)观众现场参与的(de)(de)(de)(de)形式,打造“体(ti)(ti)育(yu)竞(jing)技+互(hu)动(dong)(dong)娱乐(le)”的(de)(de)(de)(de)全(quan)新体(ti)(ti)验,通(tong)过多城市的(de)(de)(de)(de)联动(dong)(dong)以及(ji)丰(feng)富(fu)多彩的(de)(de)(de)(de)现场活(huo)(huo)动(dong)(dong),为篮(lan)球(qiu)(qiu)世界杯(bei)呐(na)喊助威。

  八(ba)城联动 以核心赛事打造顶级(ji)体育(yu)IP

  

 

  本次篮球(qiu)大(da)(da)篷车(che)以(yi)“有你 就是主(zhu)(zhu)(zhu)场(chang)(chang)(chang)”为(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)题,通(tong)过全(quan)国(guo)八(ba)大(da)(da)主(zhu)(zhu)(zhu)要城市的(de)全(quan)程(cheng)联(lian)动(dong)(dong),营造篮球(qiu)世界杯的(de)主(zhu)(zhu)(zhu)场(chang)(chang)(chang)氛围。自7月28日(ri)在“拼搏主(zhu)(zhu)(zhu)场(chang)(chang)(chang)”深圳站(zhan)(zhan)首发开始,篮球(qiu)大(da)(da)篷车(che)先后途径“兄(xiong)弟主(zhu)(zhu)(zhu)场(chang)(chang)(chang)”广州、“雄(xiong)起主(zhu)(zhu)(zhu)场(chang)(chang)(chang)”成都站(zhan)(zhan)、“超(chao)越(yue)主(zhu)(zhu)(zhu)场(chang)(chang)(chang)”武汉站(zhan)(zhan)、“荣豫主(zhu)(zhu)(zhu)场(chang)(chang)(chang)”郑(zheng)州站(zhan)(zhan)、“青春主(zhu)(zhu)(zhu)场(chang)(chang)(chang)”青岛站(zhan)(zhan)、“激扬主(zhu)(zhu)(zhu)场(chang)(chang)(chang)”上海站(zhan)(zhan),以(yi)及(ji)“双龙主(zhu)(zhu)(zhu)场(chang)(chang)(chang)”南京站(zhan)(zhan)。每站(zhan)(zhan)的(de)“3V3”、“1V1”与“扣(kou)篮大(da)(da)赛”三(san)大(da)(da)核心赛事都成为(wei)了现场(chang)(chang)(chang)球(qiu)迷和观众的(de)关注焦(jiao)点。在全(quan)程(cheng)八(ba)站(zhan)(zhan)的(de)活(huo)动(dong)(dong)中(zhong),各个精彩瞬间也成为(wei)了今夏篮球(qiu)热(re)潮的(de)一(yi)幕(mu)(mu)幕(mu)(mu)缩影。

  作为系(xi)列活动(dong)的(de)(de)首发城市,大篷(peng)车的(de)(de)到来使得深圳(zhen)球(qiu)迷的(de)(de)热情空前高涨,多元化的(de)(de)活动(dong)加上深圳(zhen)男篮双子(zi)星贺希宁、白昊(hao)天和知名歌(ge)手欧阳靖的(de)(de)现(xian)场互(hu)动(dong),首站活动(dong)便(bian)吸引了(le)近(jin)5000人次入场,超(chao)过2100人次参与了(le)互(hu)动(dong)区(qu)游戏,话题热度开始逐渐(jian)升(sheng)温(wen)。

  “青(qing)春主(zhu)场(chang)”青(qing)岛站的(de)(de)(de)活动选在(zai)了(le)篮(lan)球世(shi)界杯的(de)(de)(de)开(kai)幕(mu)当天,因此活动现(xian)场(chang)特(te)别设置了(le)观众同看(kan)中(zhong)国队(dui)与(yu)科特(te)迪瓦队(dui)比(bi)赛的(de)(de)(de)环(huan)节(jie),大家一起感(gan)受着(zhe)屏幕(mu)上传来的(de)(de)(de)阵阵紧张与(yu)喜悦,并见证了(le)中(zhong)国队(dui)的(de)(de)(de)首场(chang)胜利(li)。同时,中(zhong)国队(dui)比(bi)赛过程(cheng)中(zhong),在(zai)青(qing)岛站的(de)(de)(de)现(xian)场(chang)还与(yu)腾(teng)讯体育设在(zai)北(bei)京的(de)(de)(de)演播室进行了(le)直(zhi)播连线(xian),让(rang)青(qing)岛站的(de)(de)(de)球迷(mi)朋(peng)友(you)可(ke)以直(zhi)击中(zhong)国队(dui)揭幕(mu)战的(de)(de)(de)第(di)二现(xian)场(chang),与(yu)在(zai)北(bei)京的(de)(de)(de)球迷(mi)和全世(shi)界网友(you)共享篮(lan)球世(shi)界杯的(de)(de)(de)盛(sheng)宴。

  作为本次篮球大篷(peng)车的收(shou)官之站,“双龙主场(chang)”南京站的活动(dong)(dong)现场(chang)不但有(you)各项(xiang)核心赛(sai)(sai)事的最终对决(jue),还邀请(qing)到(dao)了CBA“4双先生”胡雪峰以(yi)及(ji)知名歌手张远(yuan)来到(dao)了活动(dong)(dong)现场(chang)。现场(chang)观众一同见证了3V3、1V1以(yi)及(ji)扣篮大赛(sai)(sai)全国总冠军(jun)的诞生。

  文(wen)体大咖(ka)加盟 “竞技+娱(yu)乐”号(hao)召全(quan)民参与

  

 

  值(zhi)得(de)一(yi)提的是,本(ben)次(ci)腾讯篮(lan)球大篷(peng)车还通过“体育竞(jing)技+互动娱乐”的全(quan)(quan)新方式,力求吸引全(quan)(quan)民的关注与支持。

  大篷车现场,三分球(qiu)挑战(zhan)赛、定点投篮(lan)、有奖知识(shi)问答(da)等内容以轻松欢(huan)快的方式(shi)(shi)让非专业(ye)人士感知到了篮(lan)球(qiu)的魅力。在互动娱乐方面(mian),主体(ti)舞台区(qu)(qu)、潮品展示区(qu)(qu)、游戏拍照区(qu)(qu)更是赚足眼球(qiu),现场观众(zhong)纷(fen)纷(fen)参与互动并(bing)拍照打(da)卡留念(nian)。大篷车所(suo)带来的“嘉(jia)年华式(shi)(shi)”体(ti)验更好地促进了篮(lan)球(qiu)运(yun)动的推(tui)广。

   除(chu)了活动本身的巧妙设置(zhi)之外,大篷车(che)系列活动在(zai)每(mei)(mei)场嘉(jia)宾(bin)的邀请方面也是精挑(tiao)细选:朱芳雨、杨鸣、刘(liu)炜、胡(hu)雪峰、李根、王(wang)磊,以及(ji)艺人欧阳(yang)靖、潘玮(wei)柏、张远等等,每(mei)(mei)一(yi)位嘉(jia)宾(bin)都可谓文体(ti)界的大咖,每(mei)(mei)一(yi)位也都与(yu)篮球(qiu)有着(zhe)不解(jie)之缘(yuan)。他们的到来,无疑为(wei)大篷车(che)增添了更多的精彩与(yu)看(kan)点。

  线上线下(xia)共同发力 实现多(duo)场景深度传播

  

 

  为最大限度地实现推广篮球运动(dong)的目标,大篷车(che)从线(xian)上(shang)和线(xian)下两个(ge)渠道共同发力(li)。在前期宣(xuan)传阶(jie)段,通过(guo)活动(dong)预(yu)告、线(xian)上(shang)招募、短视(shi)频互动(dong)等形式预(yu)热引流,吸(xi)引大批(pi)流量参与线(xian)下活动(dong),同时将现场(chang)的火爆程度以(yi)直播(bo)、图文等形式反(fan)推线(xian)上(shang),形成线(xian)上(shang)线(xian)下联动(dong),发挥多场(chang)景优(you)势,将传播(bo)效果最大化。

  与(yu)此(ci)同时,大篷车在(zai)品牌(pai)商(shang)业传(chuan)播(bo)的(de)合作上(shang)也颇具心(xin)思(si)。除了以(yi)北汽(qi)集团作为(wei)系列活(huo)动(dong)的(de)总冠名商(shang)之(zhi)外(wai),还拓(tuo)展了分级(ji)赞助以(yi)及各厂(chang)商(shang)的(de)线下落地权益,满(man)足不同商(shang)家的(de)宣传(chuan)需求(qiu),实现线上(shang)线下联通的(de)跨场景传(chuan)播(bo)。

  篮(lan)(lan)球(qiu)(qiu)大(da)(da)篷车每到一座城(cheng)市,现(xian)场(chang)几乎都是(shi)人(ren)满为患(huan),尤其在台风、烈日、雨天等较差天气条件下仍然有众多观众抵达现(xian)场(chang)并全情投入(ru)活动,享受篮(lan)(lan)球(qiu)(qiu)带来的快乐与魅力。而(er)这无疑也符(fu)合(he)大(da)(da)篷车系列(lie)活动营造(zao)“全民篮(lan)(lan)球(qiu)(qiu)”城(cheng)市氛(fen)围的初衷。未来,让升博体(ti)育(yu)共(gong)同期待(dai)篮(lan)(lan)球(qiu)(qiu)大(da)(da)篷车的再次出发(fa)!

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