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一双破鞋引发的“血案”

2019-02-27 17:19 来(lai)源(yuan):网络(luo)整理 编(bian)辑:格(ge)尔斯

导读 : NBA选(xuan)秀热门(men)踩爆(bao)球(qiu)鞋受(shou)伤,致(zhi)耐克市值(zhi)一度下跌(die)逾13亿美(mei)元北京时间2月21日,在NCAA(美(mei)国大(da)学体育协会篮球(qiu)赛(sai))一场票(piao)价比


一双破鞋引发的“血案”

■NBA选秀热门锡安·威廉森受伤后痛苦地抱住了膝盖,他在上场仅33秒即踩爆其所穿的耐克(nike)球鞋。VCG供图

NBA选秀热门踩爆(bao)球鞋(xie)受伤(shang),致耐克市值一度下(xia)跌逾13亿(yi)美元

北京时间(jian)2月(yue)21日,在NCAA(美(mei)国大学(xue)体育协会篮球赛(sai))一(yi)(yi)场票价(jia)比(bi)肩(jian)“美(mei)国春晚”超级碗(wan)的焦点对(dui)决(jue)中,NBA选秀热门(men)锡安(an)·威廉森(Zion Williamson)上场仅(jin)33秒即(ji)踩爆(bao)其所穿(chuan)的耐克(ke)(nike)“保罗·乔治PG2.5”球鞋,并滑倒在地导致膝盖一(yi)(yi)级扭伤(shang)。次日,耐克(ke)股价(jia)收盘跌1.05%,市值蒸(zheng)发了超过13亿美(mei)元,被投资者称(cheng)为“一(yi)(yi)双(shuang)破鞋引(yin)发的血案”。

■新快报(bao)记者 陆妍思

明星带货业绩爆发增长

业(ye)内分析称,“破鞋” 事件之所以(yi)令(ling)耐(nai)克股(gu)价大(da)跌,是(shi)因为(wei)通过明星运动(dong)员“带货”已成为(wei)了耐(nai)克越来越重(zhong)要(yao)的盈利模式。

去年底(di)发布的由世界(jie)品牌实(shi)验(yan)室编制的2018年度《世界(jie)品牌500强》中,耐(nai)(nai)克已(yi)冲入前(qian)(qian)(qian)10位于(yu)第9名,成为(wei)服饰类排名最高的品牌,而阿(a)迪(di)达斯(si)则仅排在(zai)第49名。资本市(shi)场上(shang),耐(nai)(nai)克目前(qian)(qian)(qian)市(shi)值达到1333亿美元,股价在(zai)过(guo)去一(yi)(yi)年时间累计上(shang)涨(zhang)25%,阿(a)迪(di)达斯(si)则仅上(shang)涨(zhang)了8%,目前(qian)(qian)(qian)市(shi)值约为(wei)430亿欧(ou)元。可见,耐(nai)(nai)克已(yi)经将包括阿(a)迪(di)达斯(si)在(zai)内的一(yi)(yi)众运(yun)动品牌远(yuan)远(yuan)甩在(zai)身(shen)后(hou)。

多数观(guan)点认为,耐(nai)克近(jin)几(ji)年(nian)的爆发式增长靠(kao)的并不(bu)是技术与(yu)质量,而(er)是高明的营销手段。

1984年(nian)(nian),耐克(ke)为(wei)了(le)打进篮(lan)球(qiu)鞋市(shi)(shi)场(chang),重(zhong)金签下了(le)还是(shi)新秀的(de)(de)乔(qiao)丹,并承诺(nuo)以乔(qiao)丹的(de)(de)名字命名球(qiu)鞋,开创(chuang)了(le)签名球(qiu)鞋的(de)(de)先(xian)例(li),此后其篮(lan)球(qiu)鞋和服装(zhuang)的(de)(de)核心(xin)产品系(xi)列(lie)销售(shou)量猛增。2004年(nian)(nian)雅典奥运会田(tian)径(jing)赛场(chang)上(shang),刘翔穿着(zhe)耐克(ke)跨过终点成为(wei)110米跨栏冠(guan)军的(de)(de)一(yi)瞬间(jian),耐克(ke)投放(fang)的(de)(de)一(yi)系(xi)列(lie)广(guang)告在中国市(shi)(shi)场(chang)取(qu)得巨大成功(gong),其广(guang)告语——“Just Do It(只管去做)”一(yi)时街(jie)知巷(xiang)闻。

邀(yao)请当(dang)红运动明星为品牌代言激发(fa)了(le)年(nian)轻(qing)消费者的跟(gen)风心理和购买欲,令耐(nai)克(ke)收获了(le)大量的潮流升(sheng)博(bo)体育的追崇者,销(xiao)(xiao)量稳(wen)步(bu)上(shang)升(sheng),最终在行业一(yi)骑绝尘。据统计,耐(nai)克(ke)2018年(nian)在市场营(ying)销(xiao)(xiao)和代言合(he)同上(shang)的花费总共达到115亿(yi)美(mei)元,占其销(xiao)(xiao)售额的近1/3,耐(nai)克(ke)及其乔丹品牌在去年(nian)的NCAA中更是赞助了(le)85支男篮(lan)和女(nv)篮(lan)球队(dui)。

产品屡陷(xian)质量门引吐槽(cao)

1984年(nian)至今,耐克(ke)(ke)先后为21位(wei)篮球(qiu)运动员推(tui)出过签名球(qiu)鞋(xie)(xie),保罗(luo)·乔(qiao)治就是(shi)第21位(wei)。而此(ci)次被锡安踩爆(bao)的(de)(de)(de)(de)“PG2.5”正(zheng)是(shi)保罗(luo)·乔(qiao)治的(de)(de)(de)(de)一款签名球(qiu)鞋(xie)(xie),于2018年(nian)夏季(ji)推(tui)出,在(zai)耐克(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)网(wang)站上(shang)售价为95美元—105美元。PG2.5可以说是(shi)这几年(nian)耐克(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)明星产品,如与索尼PS的(de)(de)(de)(de)联名球(qiu)鞋(xie)(xie)合作用的(de)(de)(de)(de)就是(shi)这款鞋(xie)(xie)。

显(xian)然易见,这(zhei)并非(fei)一双普通的(de)(de)(de)球鞋,穿它的(de)(de)(de)人(ren)更不普通。CNN报道(dao)称,“破鞋”事件之所(suo)以(yi)令耐克市值爆跌,是(shi)因(yin)为锡(xi)安被(bei)外(wai)界看好(hao)成为NBA2019年(nian)的(de)(de)(de)选秀状元,也是(shi)继当(dang)前NBA头号球星勒(le)布朗·詹姆斯十多(duo)年(nian)前从(cong)高中进入选秀大会以(yi)来最热(re)门的(de)(de)(de)新秀,并有望在进入联盟(meng)前就签下身价千(qian)万美元的(de)(de)(de)球鞋合(he)同(tong)。

而此次北卡罗来纳大(da)学和杜克大(da)学的(de)(de)对决虽然(ran)只是一场大(da)学生篮球(qiu)(qiu)(qiu)比(bi)赛,但(dan)在美国国内,这(zhei)场比(bi)赛的(de)(de)球(qiu)(qiu)(qiu)票价格甚至超过了NBA全(quan)明星(xing)赛,原本(ben)67美元的(de)(de)球(qiu)(qiu)(qiu)票被炒到3000美元以上,仅次于NBA超级碗,吸引了美国前总统奥(ao)巴马在内的(de)(de)知(zhi)名人士前往现(xian)场观看。赛场上奥(ao)巴马大(da)声喊:“他的(de)(de)鞋(xie)破(po)了!”的(de)(de)视频在社交网络上传疯。

此前耐克在(zai)升(sheng)博体(ti)育的(de)年报中,就曾(ceng)对(dui)投资者有过(guo)警告(gao)称,来自主要(yao)被赞助(zhu)商和代言人“涉及(ji)的(de)负面言论或宣传”,可能会“严重损害升(sheng)博体(ti)育声(sheng)誉(yu)和品牌形象(xiang)”。“破(po)鞋”事件后,耐克事后很快(kuai)便发表了一份声(sheng)明(ming),称其(qi)产品的(de)质(zhi)量和性(xing)能至关(guan)重要(yao),并指(zhi)“这是(shi)一个孤立(li)的(de)事件”。”

但这已(yi)不是耐(nai)克(ke)鞋类产品(pin)第一次在大型赛事中出“乱子”。吉诺比利、阿隆·戈登、托尼·罗腾以及尼克(ke)杨都曾在比赛中“穿爆”过(guo)耐(nai)克(ke)旗下的(de)球鞋,而(er)其赞(zan)助(zhu)的(de)NBA球衣,也一直被吐(tu)槽质(zhi)量(liang)不好。

其(qi)他运动品(pin)牌虎视眈(dan)眈(dan)

此(ci)次的“破鞋(xie)(xie)”事件,令耐(nai)克球鞋(xie)(xie)质(zhi)量(liang)再次遭(zao)遇拷问。除(chu)股(gu)价(jia)暴跌外,耐(nai)克在社交(jiao)媒体上成为被调侃的对象。彪(biao)马(ma)(ma)篮球在社交(jiao)媒体上发(fa)文(wen)表示,用彪(biao)马(ma)(ma)产品(pin)就不会发(fa)生(sheng)这种情况,虽然这条动态发(fa)出后被“秒删(shan)”,但网友(you)的截图已经传(chuan)遍江湖。有网友(you)还将(jiang)耐(nai)克的广告语“Just Do It”改成了“Just Glue It(粘上就好)”。

事(shi)件发(fa)生后,有网(wang)友发(fa)现PG2.5迅速在耐克美国(guo)官网(wang)上打折(zhe)(zhe)出(chu)售,折(zhe)(zhe)扣(kou)力(li)度根据颜(yan)色来区分——红(hong)色款(kuan)从110美元折(zhe)(zhe)为92.97美元,蓝(lan)色款(kuan)降到104.97美元,折(zhe)(zhe)扣(kou)幅度由(you)4.5%~16%不等,但(dan)中国(guo)官网(wang)没有出(chu)现打折(zhe)(zhe)信息。

美国博彩升博体育也“落(luo)井(jing)下石”地(di)给出(chu)了(le)锡安(an)进入NBA联(lian)盟后将会(hui)和(he)哪个球鞋(xie)品牌签(qian)约的赔率(lv),其中阿迪达斯赫(he)然超(chao)越(yue)耐克成为了(le)最大(da)潜在(zai)签(qian)约品牌。

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