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从纪录者到共建者 腾讯发挥平台优势为冰雪产业发展提供多维助力

2020-12-31 11:37 来源:头条体育 编辑:格尔斯

导(dao)读 : 从北京市区出发,只需要一个(ge)小时的高铁,就能到达(da)张家口(kou)市崇礼区。再有(you)不到500天,来自世界各地(di)的奥运健儿就将在这(zhei)里展开冬(dong)奥会雪(xue)上

从(cong)北京市区(qu)出发,只(zhi)需(xu)要一个小时的高铁,就(jiu)能到达张家口市崇礼区(qu)。再有不到500天,来自世界各地的奥运健儿就(jiu)将(jiang)在这里(li)展(zhan)开冬奥会雪上项目的角逐(zhu)。

前往崇礼(li)的(de)(de)(de)路上,轰鸣(ming)的(de)(de)(de)渣土车(che)、一座(zuo)座(zuo)新建的(de)(de)(de)雪场、拔地而起的(de)(de)(de)高楼(lou),诉说(shuo)着冬奥以(yi)及冰雪产业的(de)(de)(de)发展,为(wei)(wei)城市建设带来的(de)(de)(de)活力。按(an)照规划,崇礼(li)将被(bei)打造成为(wei)(wei)国际知名的(de)(de)(de)冰雪旅游(you)胜地。

12月(yue)26日,由中国银行独家官方(fang)赞助的(de)腾讯(xun)体育首档户外冰(bing)雪(xue)赛事《冰(bing)雪(xue)之(zhi)约-企鹅潮流(liu)滑》在崇(chong)礼区(qu)太舞滑雪(xue)小镇圆满(man)落幕。这场覆盖近(jin)千人的(de)雪(xue)场狂欢(huan),是(shi)腾讯(xun)在冰(bing)雪(xue)城市战略指导下的(de)一次(ci)成功实践,折(zhe)射出了腾讯(xun)体育成为(wei)冰(bing)雪(xue)产业共建者的(de)决心与能量。

整合资源 开启冰雪大文创

北京冬奥(ao)会申办(ban)成功(gong)以来,中(zhong)国(guo)的冰(bing)雪产(chan)业(ye)进(jin)入了高速发展期。数据统计(ji),2018-2019冰(bing)雪季,全国(guo)冰(bing)雪旅(lv)游(you)人(ren)次(ci)增长(zhang)率达(da)到13.7%,收入增长(zhang)率达(da)到了17%。预计(ji)到2025年,冰(bing)雪旅(lv)游(you)市场(chang)将达(da)到万(wan)亿规模。

中国(guo)的冰(bing)(bing)雪产(chan)(chan)业(ye)在(zai)迅速扩(kuo)展,但(dan)是(shi)相比欧洲(zhou)等成熟的市场,冰(bing)(bing)雪在(zai)中国(guo)依然是(shi)“小(xiao)众(zhong)”运动。要进一步扩(kuo)大市场,生产(chan)(chan)更多优质的冰(bing)(bing)雪内容,推(tui)动中国(guo)特(te)色的冰(bing)(bing)雪升(sheng)博体育(yu)建设,加(jia)速民众(zhong)对冰(bing)(bing)雪升(sheng)博体育(yu)的认(ren)知是(shi)必不可少(shao)的工作。其中,吸引年轻群体的注意力尤为关键。

腾讯体育(yu)在冰(bing)雪内容的报(bao)道方面经验丰富。2018年,拿到平昌冬奥会(hui)(hui)的网络(luo)播出权,多(duo)(duo)档节目(mu)覆盖了1.3亿人群(qun);与(yu)ISU、NHL、X-game等世界上(shang)最顶级(ji)赛(sai)事保(bao)持良好(hao)的合作关系;与(yu)中国(guo)滑(hua)冰(bing)协(xie)会(hui)(hui)、中国(guo)花样滑(hua)冰(bing)协(xie)会(hui)(hui)、中国(guo)冰(bing)壶(hu)协(xie)会(hui)(hui)等组(zu)织以及众多(duo)(duo)冬季项目(mu)的著名运动员保(bao)持紧(jin)密(mi)合作。

尽管(guan)腾讯在(zai)(zai)冰(bing)雪内(nei)容(rong)的报(bao)道方(fang)面持续输出(chu)精(jing)品内(nei)容(rong),但(dan)出(chu)于地(di)理、升博体育(yu)等原因,冰(bing)雪运动(dong)依然小众,吸引更多泛体育(yu)人(ren)群,是非(fei)常重要的课(ke)题。过(guo)去(qu)5年里,腾讯体育(yu)在(zai)(zai)“破圈“方(fang)面也积攒了很多成功的实践经验(yan)。其联(lian)动(dong)腾讯视频(pin)、文娱等众多内(nei)部资源打造(zao)的《超(chao)级企鹅名人(ren)赛》、《超(chao)新星(xing)运动(dong)会》等自制赛事均成为了超(chao)级IP,频(pin)繁(fan)登上微(wei)博热搜(sou),破圈效果显(xian)著。

体育、娱(yu)乐、文创的(de)(de)(de)巧妙结合,创造了巨大的(de)(de)(de)价值。在助力冰(bing)雪(xue)产业(ye)的(de)(de)(de)发展的(de)(de)(de)过程(cheng)中,腾讯(xun)也(ye)将延续了这种成(cheng)功的(de)(de)(de)策略。《冰(bing)雪(xue)之约-企鹅潮流(liu)滑》用冰(bing)雪(xue)赛事和潮流(liu)升博体育的(de)(de)(de)结合,撬(qiao)动了年(nian)轻群体的(de)(de)(de)关注(zhu),是(shi)一次成(cheng)功的(de)(de)(de)实践。

不仅如(ru)此,《超(chao)新(xin)星运(yun)动会(hui)》冬季(ji)版(ban)目前酝酿中(zhong),腾讯企鹅跑(pao),腾讯小企鹅跑(pao)的(de)冬季(ji)版(ban)也(ye)会(hui)启程,今后这(zhei)些IP将会(hui)结(jie)合冰(bing)雪(xue)(xue)运(yun)动,激(ji)活更多的(de)场景和玩法(fa),生态化地(di)连接多元升博(bo)(bo)体育(yu)主体,从(cong)参与(yu)层、升博(bo)(bo)体育(yu)层、生活层三大(da)层面,多触(chu)点架构(gou)冰(bing)雪(xue)(xue)大(da)文创,引发更多的(de)大(da)众(zhong)参与(yu)冰(bing)雪(xue)(xue)运(yun)动、推广冰(bing)雪(xue)(xue)升博(bo)(bo)体育(yu),为产业带来提(ti)供更大(da)的(de)发展(zhan)空间(jian)。

发挥平台优势 成为冰雪产业共建者

过(guo)去(qu),腾(teng)讯在(zai)(zai)冰(bing)雪运动以(yi)及冰(bing)雪产业的(de)(de)发(fa)(fa)展过(guo)程中,扮(ban)演(yan)的(de)(de)更(geng)多是“纪(ji)录者“的(de)(de)角色(se),主要在(zai)(zai)内容方(fang)面发(fa)(fa)力。今后(hou),腾(teng)讯将(jiang)逐(zhu)步成(cheng)为冰(bing)雪产业的(de)(de)”共建(jian)者“。在(zai)(zai)通过(guo)体(ti)育+文(wen)创,带来更(geng)有价值的(de)(de)冰(bing)雪内容的(de)(de)同时,也(ye)将(jiang)从科技(ji)与(yu)社交(jiao)等维度(du)切入,发(fa)(fa)挥腾(teng)讯平台(tai)优势,与(yu)社会各界共建(jian)冰(bing)与(yu)雪和人的(de)(de)新关系,助力城市新增长。

优质的(de)冰(bing)雪内容,只有(you)通(tong)过多(duo)形式、多(duo)渠道触达(da)目标用(yong)户,才可(ke)以普及与深(shen)化,从而真(zhen)正提(ti)高冰(bing)雪运动的(de)社会影响力。在(zai)腾讯(xun)冰(bing)雪战略(lve)中,腾讯(xun)将依托(tuo)升博体育微信的(de)平(ping)台,营(ying)造城市冰(bing)雪生(sheng)活(huo)新生(sheng)态,解决升博体育经营(ying)中遇到的(de)问题(ti),帮助升博体育提(ti)高经营(ying)效率。

例如,通过升(sheng)博体育微信(xin)(xin),滑雪「菜鸟」可(ke)以通过微信(xin)(xin)端看直(zhi)(zhi)播,学习滑雪。服(fu)务人员(yuan)、教练也可(ke)以通过微信(xin)(xin)端线上直(zhi)(zhi)播,传递(di)冰雪知(zhi)识,冰雪升(sheng)博体育的内部管理(li)也能高效完成。将产业与(yu)消费(fei)者连(lian)接(jie),建立最具品(pin)质化的服(fu)务,无疑将创造(zao)更大的经济与(yu)社会(hui)价值。

另外(wai),未来智(zhi)(zhi)慧(hui)城市(shi)(shi)建(jian)设(she)和冰雪产业的(de)(de)(de)发展(zhan),离不开前(qian)沿(yan)科技(ji)的(de)(de)(de)支(zhi)持(chi)。在智(zhi)(zhi)慧(hui)城市(shi)(shi)、智(zhi)(zhi)慧(hui)冬奥(ao)建(jian)设(she)过程(cheng)中,腾讯将(jiang)发挥自身在云计算、大(da)数(shu)据(ju)等(deng)领(ling)域积累(lei)的(de)(de)(de)深厚技(ji)术(shu)能力,将(jiang)城市(shi)(shi)要素数(shu)据(ju)数(shu)字化,并(bing)当作有机的(de)(de)(de)整体,通(tong)过静态(tai)数(shu)据(ju)和动(dong)态(tai)的(de)(de)(de)数(shu)据(ju)融合,为智(zhi)(zhi)慧(hui)冰雪城市(shi)(shi)的(de)(de)(de)建(jian)设(she)提(ti)供支(zhi)持(chi),在智(zhi)(zhi)慧(hui)场馆(guan)、智(zhi)(zhi)慧(hui)文旅、智(zhi)(zhi)慧(hui)交通(tong)、智(zhi)(zhi)慧(hui)应(ying)急、智(zhi)(zhi)慧(hui)城管等(deng)各个领(ling)域,全(quan)面(mian)提(ti)供服务。

冬奥背景下的(de)冰雪产业(ye),就像冬天里的(de)一把火(huo),腾讯发挥平台优势通过升博体(ti)育、科技(ji)的(de)注(zhu)入(ru),将给(ji)冰雪产业(ye)带来(lai)更(geng)(geng)广的(de)市场、更(geng)(geng)大的(de)红利,让这把火(huo)烧的(de)更(geng)(geng)燃、更(geng)(geng)旺。

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